مبانی ارتباط، تبلیغ و اقناع

معرفی کتاب

کتاب حاضر در سه فصل به ارتباطات و تبلیغ، مبانی تبلیغ و اقناع می‌پردازد. در این کتاب از اقناع و ترغیب به عنوان یک فعال کننده یاد شده که هدف آنها پاسخ به نیازهای ترغیب کننده و ترغیب شونده است. علاقه مندان با خواندن این کتاب می‌توانند مفهوم دقیقی از ارتباط، انواع و روش‌های مختلف تبلیغ، بیاموزند.
نویسندگان کتاب در فصل اول درباره ارتباطات و تبلیغ، روانشناسی اجتماعی در ارتباط جمعی و روش‌های تبلیغ سخن می‌گویند. در فصل‌ دوم که «مبانی تبلیغ» نام دارد، ماهیت و چگونگی مکانیسم و کارکرد تبلیغات مطالب متنوعی را مطالعه می‌کنیم. «مبانی اقناع» نیز عنوان سومین و آخرین فصل کتاب است. نویسندگان در این فصل اقناع یا ترغیب را فعال‌کننده‌ای دوسویه معرفی می‌کند که هدف آن پاسخ به نیازهای ترغیب‌شونده است. تعریف اقناع، شیوه‌های آن و تفاوت‌های بین شیوه‌های اقناعی در این فصل به صورت کامل توصیف شده‌اند.

برشی از کتاب: «تبلیغ هر چه طولانی‌تر باشد و تدوام بیشتری داشته باشد در جهت اهداف تعیین‌شده مبلغ، کارسازتر و اثرگذارتر است. منظور از طولانی بودن و دوام یعنی مدت زمانی که مفاهیم مستقر در تبلیغ تکرار و ادامه می‌‌یابد. به عبارت دیگر هر چند پیام تبلیغ درازمدت باشد و بیشتر تکرار شود در ضمیر ناخودآگاه مخاطب بهتر و بیشتر جایگزین می‌شود و به اصطلاح در ذهن او ملکه می‌شود و از طریق واکنش‌های شرطی مخاطب نسبت به پیامدها و اهداف تعیین شده در آن عکس‌العمل مثبت و مطلوب نشان می‌دهد. نکته قابل توجه آن که منظور از مدت تبلیغ، زمانی که برای رساندن یک پیام تبلیغی به مخاطب یا مخاطبین طول می‌کشد، نیست، زیرا اگر چنین مقصودی مورد توجه باشد نه تنها سبب تاثیر بیشتر نخواهد بود بلکه به عکس ضد تبلیغ است و سبب خستگی و دلزدگی و عدم پذیرش مخاطب نیز می‌شود. بلکه هدف از تاکید بر زمان تبلیغ این است که پیامی نسبتا کوتاه و جاذب در یک برنامه‌ریزی درازمدت و همه جانبه تهیه و منتشر شود و به کرات و در فواصل زمانی مشخص تکرار شود تا ناخودآگاه در ذهنیت مخاطب جایگزین و نهادینه شود.»

کتاب‌های مرتبط

اخبار مرتبط

هیچ داده ای یافت نشد